Bibliografia Recomanada UJI

Bibliografia recomanada · PU0931

Cercant les referències al catàleg...

  • MANUAL DE LA ASIGNATURA: Estrategias de comunicación publicitaria: la importancia del planning.

  • ALVAREZ, A. (2012): La magia del planner, Madrid, ESIC

  • AYESTARÁN, R. (2012): Planificación estratégica y gestión de la publicidad: conectando con el consumidor, Madrid, ESIC.

  • CUESTA, U. (2012) (editor). Planificación Estratégica y creatividad. Madrid: ESIC

  • D’SOUZA, S. (1986). What’s Account Planning. London: Account Planning Group.

  • González-Oñate, C. (coord.). 2019. El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana. Barcelona: UOC.

  • Jiménez-Marín, G.; Simancas-González, E.; González-Oñate, C. (2022). La publicidad. Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa). Madrid: Pirámide. ISBN: 978-84-368-4612-6

  • JOANNIS, HENRI (1997): La creación publicitaria desde la estrategia de marketing, Barcelona, Deusto

  • SANCHEZ BLANCO, C. (2011): Planificación estratégica. La revelancia del consumidor en comunicación comercial analizada por planners, Madrid, Editorial Universitas.

  • BRUJO, G. (2009): La nueva generación del valor, Madrid: Editorial LID

  • CALVO, M. y ROJAS, C. (2009): Networking, uso práctico de las redes sociales. Madrid: ESIC.

  • CONTRERAS, A., GARCIA, I., RONCO, V., RU BIO, Á., VALDELVIRA, O. (2018): Marketing Digital para Dummies. Madrid, For Dummies.

  • CHARLENE, Li y BERNOFF, Josh (2009): El mundo Grounswell: cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos de la Red. Barcelona: Empresa Activa.

  • GIL, V. y ROMERO, F. (2008): Crossumer, claves para entender al consumidor español de nueva generación, Barcelona, Gestión 2000.

  • LOPEZ, B. (2007): Publicidad emocional: Estrategias creativas. Madrid: ESIC.

  • MATILLA, K. (2008). Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas. Barcelona: Editorial UOC.

  • OHMAE, K. (2004): La mente del estratega, Madrid, McGraw-Hill.

  • PÉREZ-CARBALLO VEIGA, JUAN (2003): Planificación y control de la estrategia, Barcelona, Escuela de Negocios Caixa Nova

  • ROSALES, Pere (2010): Estrategia digital: Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia. Barcelona: Deusto.

  • SEGARRA, T. (2009): Desde el otro lado del escaparate. Madrid: Espasa Calpe.

  • SIVERA BELLO, S. (2008): Marketing Viral, Barcelona, UOC

  • SOLER, P. (1997): Estrategia de Comunicación en Publicidad y Relaciones Públicas, Barcelona, Gestión 2000.

  • STEEL, J. (2000): Verdades, mentiras y publicidad. El arte de la planificación de cuentas. Madrid, Eresma & Celeste Ediciones.

  • VÁZQUEZ CAGIAO, P. (2017): Modelos de comunicación actuales: análisis de los premios a la eficacia (2010/2015). Tesis doctoral. Castellón, UJI

  • WILSON, M. (2008): 100 estrategias de publicidad para bajos presupuestos, Aguilar.